All of Poland Reads to Kids (Polen)

Ziel der 2001 gestarteten Kampagne ist, auf breiter Basis über die Bedeutung des Lesens für Kinder zu informieren. Der zentrale Ansatzpunkt ist, dass Eltern sowie KindergartenpädagogInnen und LehrerInnen Kindern täglich vorlesen sollen. Durch Einbindung von reichweitenstarken Medien sollen nicht nur Eltern, sondern möglichst die gesamte Bevölkerung erreicht werden.

Zielgruppe

Eltern, KindergartenpädagogInnen, LehrerInnen – und die Gesamtbevölkerung

Träger

Die landesweite Kampagne wird von der ABCXXI – All of Poland Reads to Kids Foundation durchgeführt. Diese Stiftung wurde 1998 als ABCXXI – Emotional Health Program gegründet und 2006 umbenannt. Das Ziel dieser Stiftung ist, das emotionale Wohlbefinden der Kinder und Jugendlichen in Polen durch Sensibilisierungs-, Bildungs- und Werbungsmaßnahmen sowie durch Lobbying zu fördern und zu unterstützen. Rund 6.400 ehrenamtliche MitarbeiterInnen führen die Kampagne in über 2.600 Kommunen durch. Rund 2.350 Schulen und 2.380 Kindergärten waren 2010 für das Leseprogramm der Stiftung registriert. Zurzeit arbeiten neun Personen Voll- bzw. Teilzeit für die Stiftung. Finanziert wird die Stiftung durch öffentliche Mittel, Sponsoring und Spenden. Die landesweite Kampagne anlässlich des 10. Jahrestags von All of Poland Reads to Kids wurde z.B. von der der größten Bank Polens, PKO Bank Polski, finanziert.

Entstehung

All of Poland Reads to Kids wurde im Juni 2001 ins Leben gerufen. 2002 organisierte die Stiftung die Erste nationale Woche des Vorlesens, an der sich damals mehr als 150 Kommunen beteiligten. 2010 nahmen über 2.500 Kommunen an dieser Aktionswoche teil. 2003 startete die Stiftung die Programme Reading Schools und Reading Kindergartens. 2010 haben 2.228 Schulen und 2.089 Kindergärten an dieser Initiative teilgenommen; den Kindern wurde dort täglich vorgelesen. Das All of Europe Reads to Kids-Programm wurde 2011 erstmals gemeinsam mit der Stiftung Every Czech Reads to Kids durchgeführt.

Durchführung

All of Poland Reads to Kids ist vor allem eine PR-Kampagne für das Vorlesen. Um eine möglichst breite Öffentlichkeit zu erreichen, wurden seit 2001 fünf Spots für das Fernsehen produziert, um Eltern zum Vorlesen zu animieren, 14 Kurzfilme mit Celebrities, die ihren eigenen Kindern vorlesen, 11 Spots mit DarstellerInnen aus Soap-Operas und 8 Spots mit bekannten TV-ModeratorInnen, die ihren Kindern vorlesen. Zwei Musikvideos mit populären SchauspielerInnen und SängerInnen wurden produziert. Diese Werbeaktivitäten im Fernsehen werden begleitet von Kampagnen im Radio, in Printmedien, Anzeigen in Bussen, Flyer usw.

Die Nationale Woche des Vorlesens ergänzt diese Kampagnen: VertreterInnen aller Berufsgruppen lesen in Kindergärten, Schulen und Bibliotheken Kindern aus Büchern vor. Ausstellungen, Wettbewerbe, Theatervorführungen usw. sind Teil dieser Aktionswoche. Die Programme Reading Kindergartens und Reading Schools streben an, dass in den Kindergärten und Schulen den Kindern täglich 20 Minuten vorgelesen werden. Eine Variante von Reading Schools ist, dass ein Lehrer/eine Lehrerin 10 Minuten vorliest und die Kinder 10 Minuten selbst lesen.

2004 initiierte die Stiftung eine Kampagne zur Unterstützung der öffentlichen Bibliotheken. Es konnte erreicht werden, dass 2005 umgerechnet knapp € 7 Millionen aus öffentlichen Mitteln für Bibliotheken zur Verfügung gestellt wurden. Mit der Initiative Harry Potter for Libraries konnte die Stiftung 2005 5.750 fünfbändige Ausgaben von Harry Potter an Schulen und Bibliotheken vergeben; sowohl J.K. Rowling als auch der Übersetzer verzichteten auf ihre Tantiemen, der Verlag lieferte die Bücher gratis aus.

Ein weiteres Projekt der Stiftung ist All of Poland Reads to Kids-Buch-Kollektion, die 23 Kinderbücher umfasst. Kooperationspartner ist das Nachrichtenmagazin Polityka. Der erste Band, Michel aus Lönneberga und Lotta aus der Krachmacherstraße von Astrid Lindgren, wurde in einer Auflage von 250.000 Stück der Zeitschrift gratis beigegeben. Insgesamt erreichte die Kollektion, die 2007/08 vertrieben wurde, eine Auflage von über zwei Millionen.

Seit 2006 organisiert die Stiftung Konferenzen und Workshops unter anderem zur Bedeutung des Vorlesens für Kinder, die sich an Eltern, LehrerInnen, JournalistInnen, PsychologInnen, PolizistInnen, Priester, PolitikerInnen usw. richten. Sie stellt Informationsbroschüren, Poster, Lesezeichen usw. her. Der Film und das Buch Educating by Reading informieren Eltern über die Bedeutung des Lesens für Kinder und wie sie diese dabei unterstützen können. Für das 10-Jahresjubiläum von All of Poland Reads to Kids wurde gemeinsam mit der Zeitschrift Polityka ein 10-bändiger Leitfaden für Eltern über Kindererziehung verbreitet.

Ein besonderes Anliegen der Stiftung ist es, Familien in sozial benachteiligten Regionen zu unterstützen. 2009 wurden über 330 Schulen, Bibliotheken und andere Bildungs- und Kultureinrichtungen kostenlos mit Materialen beliefert. Im 2010 durchgeführten Projekt Generations – Creations haben Kinder aus Waisenhäusern gemeinsam mit SeniorInnen kulturelle Veranstaltungen organisiert. Den Kindern laut vorzulesen, war ein Teil dieser Projekte.

Die Webseite der Kampagne informiert über die Stiftung und ihre Aktivitäten. Auf der polnisch-sprachigen Webseite finden sich viele Informationsangebote für Eltern. Im Vergleich zu den Angeboten von Booktrust im Kontext von Bookstart dürften Kinder selbst weniger eine Zielgruppe des Internetangebots sein. Informationen, die sich direkt an Eltern oder Kinder richten, finden sich auf der englischen Variante von All of Poland Reads to Kids keine – abgesehen von einem Online-Survey zur Frage, wie oft man dem eigenen Kind vorliest.

Die Family Reading Website www.RodzinneCzytanie.pl ist Teil von All of Poland Reads to Kids und richtet sich als Informationsangebot an Familien bzw. Eltern. Ein Ziel dieser Webseite ist – neben Buchtipps, Hinweisen zur Auswahl von Büchern und zum Vorlesen selbst –, Family Reading Clubs zu gründen, um gemeinsame Aktivitäten, Kooperationen und Austausch zu fördern. Auch hier steht im Vordergrund, dass Eltern den Kindern vorlesen, im Vordergrund. Ideen zu Vorlesen oder gemeinsamem Lesen in der Familie, zu Wettbewerben usw. sollen gesammelt und zugänglich gemacht werden.

Evaluation

In einer 2006 im Auftrag der Stiftung durchgeführten Befragung von rund 1.000 Personen ab 15 Jahren gaben 85 % der Befragten an, dass sie die Kampagne kennen. Dies trifft auf Eltern mit Kindern unter 10 Jahren in überdurchschnittlichem Ausmaß zu. All of Poland Reads to Kids ist den Befragten vor allem von Fernseh-Spots bekannt, mit deutlichem Abstand gefolgt von Radio und Zeitungen.